Jeg synes, jeg har set min retfærdige andel af markedsføringsmaterialer til diabetesprodukter.

I mine nu 31 år med at leve med type 1 har et stort antal diabetesværktøjer stået på tværs af min radar. Og siden jeg begyndte at rapportere her på 'Mine , er jeg blevet meget opmærksom på de markedsføringsmaterialer, der bruges til at fremme disse produkter.

Og jeg må sige, at jeg aldrig har været så imponeret over markedsføringsmaterialer, der faktisk ændrede mit syn på et bestemt produkt, end jeg har for sent med tilbud om Asante Snap insulinpumpen.

Sidste måned ved Diabetes UnConference i Las Vegas modtog alle deltagere en brunt papir dagligvarebutikstaske fuld af håndfuld produktbrochurer. Ærligvis kiggede jeg ikke engang på disse ting før jeg forlod Vegas - for hvem betaler alligevel meget opmærksomhed på marketingmaterialer alligevel?

Men da jeg kom hjem og begyndte at udpakke, undersøgte jeg endelig samlingen. De fleste af dem var temmelig run-of-the-mill produkt uddelinger. Men et hæfte fra Californienbaserede Asante Solutions stod ud, da det var lidt tykkere og syntes noget anderledes end de andre. Efter nærmere kontrol lykkedes Asante at hæve mine øjenbryn på en måde, som ingen andre gjorde - og virkelig på en måde, som ingen anden diabetes markedsføring nogensinde før har haft.

For at være klar: det var ikke selve enheden, der fangede min opmærksomhed. Jeg vidste før UnConference, hvad Asante Snap pumpen handler om, hvordan det er en delvist disponibel snap-sammen enhed, der indeholder en fyldt gas insulin patron og er tilsyneladende meget nemmere at sætte op end de fleste andre insulinpumper på markedet.

Hvad jeg fandt så koldt var denne genopladelige videobogget alt om Snap, som du kan tilslutte til et micro USB-kabel (som den Android-oplader jeg bruger) for at se. Jeg havde aldrig set noget helt sådan her før.

Det er bare en smule tyndere end en tredje gen iPad og en lille lettere vægt, og indeholder en serie på syv videoer fra 1 til 3 minutter lang. Videoerne indeholder et produktoversigt, en diabetespædagoger, der laver en lille Snap 101-virtuel træning, nogle brugerkommentarer om, hvor nemt Snap skal bruge, og nogle specifikke sammenligninger af konkurrenter til den ikke navngivne "markedsleder" -pumpe, som du selvfølgelig kan fortælle, er en Medtronic-enhed. Der er et vertikalt panel på fem knapper ved siden af ​​videoskærmen, hvor du kan springe fremad, spole tilbage, pause eller endda justere volumenet

, og den forreste flap har en plads til en 25-siders blank brochure til at glide ind.

Jeg ved, jeg ved ... dette er stadig kun grundlæggende marketingmateriale, du ville forvente fra et firma. Og indholdet er ikke nødvendigvis noget nyt, hvis du har tjekket ud selskabets hjemmeside før. Men brugen af ​​dette andet medium har fået mig til at tænke: "Wow! Det er faktisk moderne markedsføring for den digitale tidsalder, vi lever i!"

Husk, Asante er det selskab, der kom op med de spidse, sexede marketingvideoer for et par år siden chokerede diabetesfællesskabet noget med deres tilgang. Det var da vi først så tegn på, at Asante folk var dristige nok til at tænke på en medicinsk produkt i sammenhæng med virkelige patienters liv.

At nå ud til Asante fortæller deres VP eller Marketing Ken El-Sherif os:

"Vores generelle overbevisning er, at mennesker med diabetes ofte bliver tvunget til at foretage en ufuldstændig beslutning om insulinpumper, før de køber en. ikke har nok information om hver pumpe og hvordan det vil fungere for dem.Enkelt sagt er det svært at være informeret om noget, hvis du ikke kan prøve det, især en insulinpumpe ...

På grund af dette forsøger vi at udvikle materialer, der kan forklare Snap så grundigt som muligt. Video brochuren er en måde at bedre forklare Snap og hvordan det er anderledes end andre pumper. Den bedste måde er selvfølgelig prøveprogrammet, som vi har. Hvilken bedre måde at hjælpe PWD'er med at træffe en velinformeret beslutning end at lade dem prøve os? «

JA!! Vi sætter stor pris på, at Asante tilbyder en gratis prøveperiode på 4 uger for alle, der har adgang til en rep i deres område ; dette bygger tillid og viser, at Asante tænker ud over prangende markedsføring.

Flere af vores venner, der bruger Snap, er ret begejstrede, herunder D-blogger Scott Johnson (som faktisk er i en af ​​markedsføringsannoncerne på denne video-brochure ).

Jeg er personligt ikke i stand til lige nu at købe en ny pumpe, efter at have gennemgået hele processen i begyndelsen af ​​2014. Desuden har jeg historisk set haft et par bekymringer over Snap:

  • It bruger ikke Novolog, kun Humalog insulin. Selv om jeg altid har været en Humalog-bruger selv, er det bare irriterende for mig i løbet af de to år, da firmaet fik FDA godkendelse i 2011, og de rebranded og lancerede denne enhed i 2013, de gjorde ikke at gøre hvad der var nødvendigt for at inkludere Novolog for alle disse insulinbrugere som potentielle kunder.
  • Det giver ikke en vibrationsindstilling. Jeg er en stor fan af at holde mine diabetes-enheder i vibrationsmodus, så jeg behøver ikke at håndtere lydalarmer (især i møder eller sidder i rolige steder som et retsrum). Men af ​​en eller anden grund valgte Asante ikke at medtage denne funktion som en mulighed overhovedet. Det har været en deal-breaker for mig.

Word er, begge disse problemer vil snart ændre sig. Det er virkelig det, jeg har ventet på, indtil nu.

Ærligt ændret deres nye markedsføringsmaterialer mig, simpelthen fordi de er så innovative. Dette kombineret med en virksomhedsorienteret forpligtelse til åben dataudveksling, det customizable MySnap device design, en vilje til at hjælpe med at udfylde markedskløften for at snakke diabetes-enheder, og også de vidnesbyrd fra betroede venner gør mig virkelig motiveret til at give dem en chance. Det vil være min næste opgave: Prøv en Asante Snap mig selv.

Nice job bruger moderne digital teknologi til at ændre adfærd og kommunikere dine meddelelser, Asante! Jeg spekulerer på, hvordan ellers dette imponerende medium kunne bruges? Jeg synes, at der er masser af muligheder for at genoplade, hvordan vi alle tænker på markedsføring af medicinsk udstyr.

Ansvarsfraskrivelse : Indhold oprettet af Diabetes Mine-teamet. For flere detaljer klik her.

Ansvarsfraskrivelse

Dette indhold er oprettet til Diabetes Mine, en forbruger sundhed blog fokuseret på diabetes samfund. Indholdet er ikke medicinsk gennemgået og overholder ikke Healthlines redaktionelle retningslinjer. For mere information om Healthlines partnerskab med Diabetes Mine, klik venligst her.